金科“东方IP”

做国乐，做博翠系，做东方产品都可以看出，金科是个蛮正的企业，不太追热点，这有点非典型性房企。

典型的房企是什么样的呢？会借势营销，喜欢借助社会热点吸引眼球，传播自己的品牌，并依靠轻松娱乐的方式等潜移默化地引导市场消费。

中国有嘻哈火热的时候，售楼部里，都是嘻哈；风水大家感兴趣，售楼部里就要有风水讲座，亲子活动、美食、烧烤、时尚，花艺陶艺……花样繁多。

这种，算是快餐式房企，热量高，管饱，没啥营养，像一阵风，过了就过了。

这一次，金科选了并不是热门的“国乐”，从认知成本来讲，它首先要告诉购房者，国乐是什么，有什么魅力，然后再让购房者和业界细细品味，金科要借国乐传递什么，跟快餐营销比，多了一道程序。

为什么要费这个力？背后有何意义？我们分析如下：

（一）、这是金科”东方IP“的再一次具象化体现。

 国乐是太东方典雅的符号，通过这些不断强化东方符号，“金科东方IP”一点点夯实。说到国乐，想到东方，说到东方，接下来的关键词一定是金科。这是金科区别于其他房企最大的不同。

放在如今房地产的大基本面下，中国的房地产已经从“品质”时代，“品牌”时代，进入到“品味”时代，每个房企的”企业IP“异常重要。

毕竟，未来的住宅不再只是选最好的品牌，也不再只是追求面积大，空间大，而追求的核心是一种舒适、惬意、品味的生活哲学，是一种城市新兴生活方式。

古典又现代，时尚又隽永。

（金科博翠系产品周边衍生物）

（二）、这是金科对建造未来每个城市标杆作品的必经之路。

金科明白，要做每一个铭刻于时代的作品，必是镶有一座城市的古韵，也有直抒当代的未来，是有根，也有承，才更有的创新，带着从世界归来的品致，造就东方式的精神归境，是懂生活的，更是美的。

所以，金科的国乐活动，意在传承东方国韵；金科传承东方国韵，意在给城市、给购房者打开另一种“啊，原来可以这样”的生活之美。

如此以来，有一句话安给金科，不算托大：有一种生活方式叫金科，它许你东方许你美！

11日的国乐快闪是美，19日的音乐会，金科等你赴约，见识东方还能有多美。