京东在三、四线城市的布网 深度打开农村电商产业链

记者对数十名在电商平台购置年货的人调查发现，他们之所以选择在京东买年货，除了“正品行货”、“品类丰富”等因素外，京东物流支持配送到农村是另一项重要原因。有不少年龄偏大或身体不太好的消费者，往往出门买东西对他们来说都是一项难题，而京东渠道下沉至村则能为他们解决这一难题。

临近春节，不少快递公司不再接单，而京东商城日前公布“2017年春节运营公告”，宣布在狗年春节期间成都、泸州等地区“不打烊”，过年期间消费者在京东购买年货可正常下单收货，这也成为不少消费者选择在京东购买年货的原因。

随着互联网在中国日益普及，越来越多的人都开始选择在网上置办年货，京东的购买数据显示：健康、洋货和农村淘宝成为今年年货的新趋势。而吃穿用依然是年货“老三样”，家具家电、美妆饰品、娱乐服务、旅游休闲和汽车等新品类占比不断提升。

今年的一个新趋势是，健康消费成为主要标签。二三线消费数据显示，今天的京东年货节中，以空气净化器为代表的健康类产品销量环比增长近三倍。调查也显示，在年货购买清单上，排名第一的品类是保健品类，占到76%。另外，在二三线城市中，男性才是主要购买力，占比达58%。年龄构成也不再是单一的“80后”和“90后”，更多的中老年人也在加入网购的行列中。

不仅仅是二三线城市买进来，他们的特产和土货也卖出去。二三线城市精选的200种特产，吸引了全球365个城市的消费者抢购，最远甚至还卖到美国、英国、澳大利亚等国家去。

年货和消费结构的变化，其背后是经济结构的变化。中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍认为，从供给侧方面来看，消费品供给的能力、质量、水平出现进一步提升，对促进消费升级具有重要的支撑作用。